如今在“限塑令”实行下，塑料袋已成为人们眼中的污染物，渐渐的，纸袋逐渐盛行起来，而殊不知，制造塑料袋反而比制造纸袋耗能少40%，其产生的固体垃圾则比纸袋少80%。
英国谢菲尔德大学教授Tony Ryan和伦敦时装学院教授Helen Storey，身为兼跨时尚与科技领域的创新者代表，他俩在过去的十年间一直就相关项目保持紧密合作。Ryan表示，因为制造可降解塑料袋的新技术不断发展，很多反对塑料袋的言论现在需要被重新检验。一个帆布袋需要被重复使用171次，才能抵回它在制造过程中所使用的能量和资源。
Storey则认为，从科学的角度来看，塑料袋其实要比很多时髦的环保袋更环保，尤其是如果它们在被丢弃之前能够被重新利用的话。她强调:“事实上，并不是塑料袋本身对环境不友好，而是‘每个塑料袋只使用一次’的态度。”
Ryan和Storey在倡导人们用崭新目光重新审视塑料袋的同时，还与著名的皮具设计师Bill Amberg一起探索对于生态更为友好的替代物。被这样的理念所影响，Bill Amberg进行了一系列创新性设计，其特点是把皮革元素跟塑料材质结合起来，在塑料袋上还印有“我比环保袋少用99%能源”的醒目字样。
Bill Amberg这样阐述自己的设计理念:“我选择在塑料袋上增加皮质的提手，因此它便具备了我们所熟悉的手袋特质。皮革提供了‘可以长久使用’的心理预期，这是我们在面对一次性塑料袋时不会想到的。这样通过把奢侈的材质跟廉价的塑料袋结合在一起，有助于引发关于我们为什么以及怎样使用塑料袋的思考。”